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di Michela De Rosa | 02 Settembre 2013 | in categoria/e attualita benessere diritto edizione cartacea salute

"Dimagrisci mentre dormi, via le rughe in 7 giorni"... Pubblicità ingannevoli: con le nuove leggi i cosmetici non potranno più mentire

Arrivano soprattutto a inizio primavera, fastidiose come le mosche e irritanti come le zanzare: sono le pubblicità dei vari cosmetici che si prefiggono di migliorare ogni poro della nostra pelle e ogni angolo del nostro corpo, anche di quelli a cui non avevamo mai pensato. Personalmente mi scompiscio dal ridere quando sento cose del tipo ‘finalmente ascelle perfette che potrai mostrare a tutti’ (ma perché mai? E’ una nuova forma di feticismo?), oppure mi vedo ste pseudo Barbie photoshoppate all’inverosimile (ossia modellate al computer con programmi di grafica) che ti propinano creme anticellulite ‘effetto miracolo’ (ecco, appunto, ci vuole un miracolo e non mi risulta che lo vendano in profumeria) o ti ammiccano voluttuose per mostrarti gli effetti di un mascara ‘per ciglia da panico’, peccato che lo facciano indossando ciglia finte! Ma la mia preferita resta l’ineguagliabile ‘dimagrisci mentre dormi’. A me va già bene se dormo, figurarsi anche dimagrire.  Ma finalmente (alleluja llaluja), anche a quei sonnacchiosi garanti della comunicazione è venuto qualche dubbio sugli ‘effetti speciali’ di creme, shampi e affini.

I NUOVI CRITERI PER LE PUBBLICITA’
L’11 Luglio è infatti entrato in vigore ’articolo 20 del Regolamento europeo 1223/2009 sulle dichiarazioni usate dalle aziende produttrici per la presentazione dei cosmetici. La Commissione europea ha stabilito che le pubblicità sulle etichette, sui giornali, nel web e in tv dovranno corrispondere a sei “criteri comuni”: conformità alle norme, veridicità, supporto probatorio, onestà, correttezza, consentire al consumatore decisioni informate. Per prima cosa la legge impone che sulle etichette dei prodotti di bellezza “non vanno impiegati diciture, denominazioni, marchi, immagini o altri segni, figurativi o meno, che attribuiscano ai prodotti stessi caratteristiche o funzioni che non possiedono”. Anche l’efficacia andrà dimostrata. In questo caso mi rendo disponibile ad essere pagata per farmi spalmare di creme e dormire beatamente in attesa di svegliarmi con qualche taglia di meno. Anche se, a conti fatti, sarà il primo caso di reincarnazione. Sappiate poi che la pubblicità è ingannevole non solo quando propina false promesse, ma anche quando vi getta fumo negli occhi: secondo il principio della ‘conformità alla legge’ sarà vietato dire o scrivere ad esempio che ‘il prodotto non contiene idrochinone’ perché in Europa il composto è già vietato. Idem per la frase ‘prodotto conforme alle norme UE’ perché lo sono tutti i cosmetici immessi sul mercato.

Ingredienti e tracciabilità
La legge non si ferma solo alle questioni ‘di effetto’ ma va anche a quelle di sostanza: tutti gli ingredienti dovranno essere indicati sull’etichetta, anche l’eventuale presenza di tracce di sostanze nocive come il piombo e il cromo, in modo da rendere il consumatore consapevole di probabili intossicazioni all’organismo e per diminuire la percentuale di italiani che ha sofferto di dermatite causata da prodotti cosmetici. Anche la presenza di ingredienti in forma ‘nano’ (ossia piccolissima, ma che per alcuni potrebbe essere altamente nociva, come nel caso di allergie) dovrà essere chiaramente indicata nella lista degli ingredienti riportata sulle etichette con affianco la dicitura ‘NANO‘. Inoltre dovrà essere possibile tracciare la provenienza di ogni singolo ingrediente, così come succede già nel campo alimentare e farmaceutico, onde evitare rpovenienze discutibili, come ad esempio da zone altamente inquinate. Considerando che queste cose (con tutti i vari petroleum, piombo, etc) penetrano nel nostro organismo attraverso la pelle, i capelli e per via orale dato che rientrano nella categoria anche varie ‘pillole’ ci auguriamo che, come promesso, la Commissione europea vigilerà nei prossimi 3 anni e alla fine, se le aziende non si saranno adeguate, adotterà misure più restrittive.
 
OBBLIGO DATA DI SCADENZA
I punti innovativi del regolamento includono l’obbligo di indicare la data di durata di conservazione minima (Pao, period-after-opening) accompagnata dal simbolo di una clessidra. Eh sì, perché anche i cosmetici scadono. Quindi non fate come me che li compro, poi li tengo lì chissà per quale ‘uso migliore’ e infine spesso li riapro quando sono mummificati.
Una sola cosa è certa: leggere CORFOLE fa bene alla salute, all’umore e quindi attenua le rughe! Provare per credere!

I Bruciagrassi
Diciture come “Senza rinunce”, “Senza dieta né privazioni” e “Dimagrire mangiando” sono scorrette. Il motivo è semplice: non esiste alcun prodotto che permetta tali miracoli, mettiamoci l’anima - e il portafoglio- in pace. Quindi molte pubblicità sono finite sotto accusa: l’ultima in ordine di tempo è della crema Kilocal Rimodella, apparsa negli scorsi mesi su molte testate, di cui è stata ordinata la cessazione. Sotto accusa sono le frasi “Snellisci e rimodella il tuo corpo”,  “Trattamento ultra snellente studiato per la riduzione delle adiposità più resistenti”, che inducono in errore il pubblico sugli effetti del prodotto. Per il Giurì il concetto di “snellimento” è associato a quello di “dimagrimento” e ciò non è assolutamente compatibile con la natura del prodotto cui può essere riconosciuto solo un effetto levigante della pelle. E la scritta riportata a caratteri impercettibili “Effetto non associato a calo ponderale” (che tradotto significa: non ti fa dimagrire) è insufficiente a stemperare la suggestione creata dal messaggio. Per la cronaca va ricordato che i vari Kilocal hanno collezionato ben 5 condanne negli ultimi anni, ma è in buona compagnia, dato che anche questi ‘colleghi’ sono stati accusati di pubblicità ingannevole: Accuslim, Af6 Super Slim, Aha Force 7, Braziol 5, Caloslim XS, Easy to Slim 5, Equibioslim, Kill Kilo, Kilo-Hunter, L.A. Looks Body Wrap, Slim Bool, Slim Effect 24 H, Slim Patch, Slimadvance, Xtra Light, Zactiva, Slim Plus, Soludrena, XantoSlim, Asparagus Lipo, Wakame, Gastrobioring, Extra Goemon, Acero di Sidro, LunaSlim, Bromelina, Ciblaction, CherrySlim, Minimax.

VOLETE QUALCHE ESEMPIO? ECCO ALCUNI PRODOTTI MULTATI

Gli anti cellulite
CELLU-METRIC VICHY, crema che “leviga i rilievi, delocalizza i grassi e fa perdere centimetri, con risultati clinicamente provati in 2 settimane” secondo un non meglio identificato “test cosmeto-clinico su 50 soggetti” che porta al riscontro del “-20% degli inestetismi visibili della cellulite” e pari a “-1 cm del giro coscia alto e medio” rientra nelel pubblicità ingannevoli in quanto per lil garante lo studio cosmetoclinico non ha alcuna delle caratteristiche che sono richieste per potersi definire tale!

Gli antirughe
LIFT ACTIV RETINOL HA VICHY, reclamizzato su testate giornalistiche e televisive come “il trattamento – intervento globale per correggere tutti i tipi di rughe, permanenti, reversibili, embrionali” con “risultati visibili in 4 giorni” propina un inganno avvalorato nel messaggio pubblicitario da un “Test di autovalutazione effettuato su 109 donne su distensione e qualità della pelle”. Le fa compagnia la crema ULTRALIFT GARNIER, di cui invece si dice: “distende la pelle in 1 ora, riduce le rughe anche marcate in 15 giorni”, “in 1ora distende la pelle 83%” - “in 15 giorni riduce le rughe 78%”.  Anche in questo caso l’Antitrust ha smontato lo studio e i risultati promessi stabilendo che nessuna crema cosmetica può consentire una scomparsa delle rughe nè la formazione di nuove.

Gli alimenti ‘che fanno bene’
Anche i bambini sono obiettivo di pubblicità ingannevole in quanto le aziende sanno bene che ogni genitore è disposto a spendere e spandere per ‘dare il meglio’ ai propri figli. E si inizia da appena svegli: ad esempio Kellogg aveva messo in commercio delle confezioni di cereali di Rice Krispies con scritto “un vero aiuto per le difese immunitarie di tuo figlio” facendo sapere che tali cereali “hanno migliorato la loro qualità grazie all’aggiunta di antiossidanti e sostanze nutritive che aiutano il benessere di tutta la famiglia”. Ma ovviamente non c’era alcuno studio scientifico a dimostrarlo.

I cosmetici a ‘effetto speciale’
Nella pubblicità di un mascara della l’Oreal l’attrice Penelope Cruz sguaina il suo sguardo da star per reclamare i sorprendenti effetti hollywoodiani di un mascara che “allunga le ciglia del 60%”. Ma allora perché per girare lo spot  hanno utilizzato ciglia finte? E così l’ordine di vigilanza ha subito accusato l’azienda di pubblicità ingan

Tratto da CORFOLE! del 9/2013, con 25.000 copie gratuite: la testata più diffusa del Levante © Riproduzione vietata

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